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腾讯仍须努力 架构调整两周年

国内 来源:北京商报      时间:2020-11-13 08:38:11

11月12日,腾讯发布了2020年三季度财报,营收1254.47亿元,同比增长29%;非国际会计准则下,净利润323.03亿元,同比增长32%。这一季度既不适合年终总结,也不是关键事件发生期,但从架构调整的角度看,2020年三季度正值腾讯转型两周年。

两年间,腾讯各业务营收整体保持增长,增速却此消彼长。对比几个关键季度,网络游戏都是腾讯最大营收支柱,增速最大;金融科技及企业服务的营收占比微增,但增速与同行一样开始放缓。如果对比营收结构,腾讯的转型尚未成功,但不乏具数据亮点的新产品。在走过试水期、熬过“黑天鹅”影响后,腾讯还要继续加把劲。

金科及企服占营收达1/4

2018年的9月底,腾讯在原有七大事业群(BG)的基础上进行重组整合。保留原有的企业发展事业群(CDG)、互动娱乐事业群(IEG)、技术工程事业群(TEG)、微信事业群(WXG);新成立云与智慧产业事业群(CSIG)、平台与内容事业群(PCG)。当时的调整是为了让腾讯在消费互联网的基础上,把业务扩展到产业互联网。

那一季度,也就是2018年三季度,腾讯营收805.95亿元,同比增长24%,营收由增值服务(网络游戏+社交网络)、网络广告、其他业务构成,营收占比分别是55%、20%、25%,其中包含在增值服务板块的网络游戏是最大的营收来源,占比32.02%。

2019年一季度,腾讯的架构调整体现在营收分类上。腾讯第一次将金融科技及企业服务业务单独列入财报,营收来源随之变成增值服务、金融科技及企业服务、网络广告、其他业务。当时,腾讯营收854.65亿元,同比增长16%,上述四个板块的营收占比依次是57%、25%、16%、2%。

金融科技及企业服务成为营收贡献第二大的板块,仅次于增值服务。再细分下去,网络游戏在2019年一季度营收同比持平的情况下,占比总营收33.36%,是给腾讯营收贡献最大的业务。

“按照腾讯强化产业互联网的战略方向来看,未来增值服务和金融科技及企业服务的营收占比应该是一减一增。”比达咨询分析师李锦清向北京商报记者直言。对比2020年三季度和2019年一季度的财报,上述两个板块的确出现了一减一增,但幅度非常小。

2020年三季度,腾讯增值服务营收占比56%,较2019年一季度少了1个百分点,金融科技及企业服务营收占比26%,较2019年一季度多了1个百分点。网络广告和其他营收占比的变化也在正负1个百分点。具体到网络游戏,2020年三季度营收占比33.02%,仅比2019年一季度少了0.34个百分点,比2018年三季度多了1个百分点。

增速此消彼长

营收结构不变,并不代表着总营收和各板块营收增速不变。两年来,腾讯的变化就体现在各板块都在增长,但增幅各异。

2020年三季度,腾讯总营收1254.47亿元,同比增长29%,环比增长9%,是2020年迄今的三个季度中,同比、环比增幅表现最好的一个季度。较2018年三季度和2019年一季度的增幅也有不同程度的提高。

对比各业务,网络游戏的营收增幅最大,在2020年三季度同比增长45%,是增速最快的一个业务,彻底摆脱了2018年三季度同比下滑,2019年一季度同比持平的尴尬。受虎牙并表等因素影响,2020年三季度,腾讯社交网络营收同比增长29%至283.8亿元。增幅较2018年三季度多10个百分点,较2019年一季度多16个百分点。

抛开营收占比仅有个位数的其他业务,以及营收增幅加快的网络游戏和社交网络,2020年三季度腾讯的金融科技及企业服务、网络广告营收额还在增长,但是增幅有所放缓。

财报数据显示,2020年三季度腾讯金融科技及企业服务营收332.55亿元,同比增长24%,增幅较2019年一季度少了20个百分点。网络广告营收213.51亿元,同比增长16%,增幅较2019年一季度少了9个百分点,比2018年三季度少了31个百分点。

腾讯在财报中解释,金融科技及企业服务营收的增长,主要来自商业支付及理财平台的收入增长,而企业服务营收的增长放缓,是因为疫情对线下项目发展及新合同签订的后续影响,以及若干IaaS(基础设施即服务)合同的非经常性调整所致。

在网络广告的213.51亿元营收中,社交及其他广告营收177.52亿元,同比增长21%;媒体广告营收35.99亿元,同比下降1%。社交及其他广告营收的增长主要因为微信朋友圈的库存增加及eCPM(每一千次展示可以获得的广告收入)上升带来更高收入,以及因广告主对腾讯的视频形式广告反映良好,令移动广告联盟受较高的eCPM推动收入增长。媒体广告营收与过往季度相比,降幅有收放缓,是由于腾讯视频主要内容的发布,以及腾讯音乐平台的广告库存及曝光量的增长。

新产品添薪

“从行业表现看,疫情对云计算和网络广告类的企业或业务,几乎都有影响。就算没有疫情的影响,各大头部企业云计算的营收增速也进入了平稳期。”智察分析师刘大伟告诉北京商报记者。

以中国云计算排名第一的阿里云为例,2020年三季度,阿里云营收同比增长60%,较几年前翻倍的增长也有放缓之势。

腾讯2020年三季度的财报,并未单独披露云计算业绩,腾讯相关人士也未向北京商报记者透露此业务的具体业绩。

但该人士透露,在体验云计算、产业互联网业绩的金融科技及企业服务板块,安全相关需求增长显著。1-9月,腾讯企业级安全业务营收同比增加133%,基础架构安全产品营收同比增长178%,风控安全产品市场占有率第一。

基于云计算,腾讯推出的腾讯会议和腾讯文档也已收获一批用户。来自腾讯方面的数据显示,腾讯会议上线245天后用户数突破1亿,成为最快超过1亿用户的视频会议产品;企业微信日活跃账户数同比增长超过100%;腾讯文档与其他腾讯产品(QQ、QQ浏览器及CRM SaaS(客户关系管理软件即服务)产品)进一步整合。

此外,腾讯的核心产品微信也在支付、小程序等联动上做了诸多调整。据腾讯介绍,微信支付界面内的常用服务被重新分类为四大垂直类别,分别为金融理财、生活服务、交通出行及购物消费,令用户更方便使用相关服务。

在交通出行的类别,微信让车主触达一系列汽车服务,将出行服务的覆盖范围扩大至中国十个省份及直辖市。腾讯还通过加强微信内场景的相互联动,来提高用户发现内容及服务的效率,例如让用户可在对话框中长按信息内的字词以直接进行搜索,从而查找小程序、公众号及朋友圈的相关内容及服务等。

北京商报记者 魏蔚