国内 来源：产业研究网 时间：2022-05-26 10:40:53
去年开始，一个名为Brandy Melville(下文简称BM)的意大利女装品牌漂洋过海，“火”到了中国。该品牌因“one size(一个尺码)”的名号为不少时尚追逐者所熟知。该品牌没有大号、中号，不论上装还是下装，通通只有“S”一个尺码。许多追捧这一品牌的女性消费者结成群体，人称“BM女孩”。在小红书上，“挑战成为BM女孩”一时成为热门话题，许多博主都在教粉丝如何快速瘦身，从而穿上BM的裙子。成功应聘BM兼职店员的女孩，更可以引领潮流，成为众人追捧的对象。
面对BM的火爆热销，不乏有人看到现状背后的隐忧——打着“成为BM女孩”的旗号，“身材焦虑”正以“时尚”之名大行其道，影响着许多年轻女性的身材审美，进而损害着其中相当一部分人的身体健康。正常来说，不同的服装尺码，对应着不同的消费群体，不论是S码、M码、L码，还是各种加“X”的尺码，都不过是一种用以区分产品特性的实用标签。然而，在众多网友追捧BM及同类品牌的过程中，“S”这个尺码被加上了太多本不该有的光环，进而形成了“越瘦越美”的审美取向。这样的结果，无疑并不健康。
一般来说，健康的身体质量指数(BMI)应在18.5到24之间。对应起来，一名身高160厘米的女性，健康体重应为47.5-61.5千克。而在日常生活中，能穿上S码服装的女性，其体重往往在健康标准的“下限”附近浮动。不仅如此，据媒体报道，自从BM发现S码的标签可以为其“吸粉”开始，该品牌的尺码就越缩越小，这意味着：“BM女孩”的体重水平，极有可能已经落入营养不良的区间。在这种情况下，“BM女孩”在网上越受追捧，就会有越多人盲目瘦身，甚至以极端手段为自己减重。这不仅会在精神上给身材不那么瘦的女性造成压力，更会对她们的身体造成实质损害。
近些年，不论是在中国还是外国，“以瘦为美”都是主流审美。近日，国际期刊《柳叶刀》刊发了题为《中国城乡平均体重指数和肥胖：2004至2018年全国代表性调查结果》。结果显示，2004年—2018年，中国成人平均BMI呈总体上升趋势。在这一背景下，由肥胖导致的健康风险，也确实是越来越多的人正在面对的问题。其实，公众对瘦身有普遍性的追求，本身并不是太大的问题。但是，任何事情都有一个度，对超重、肥胖的人而言，瘦身固然有其必要。但是，身材过瘦、体重过轻，同样是一种不健康，不应被视为美的典范。“越瘦越美”的审美倾向，是陷入了单一价值标准的判断误区。
当然，作为一个时尚品牌，如何设定品牌形象，采取何种营销策略，都是BM的自由。在自由市场中，只要有人愿意买、有人愿意卖、买卖双方都不违法，这样的生意便无可厚非。有人专卖小码女装，自然也有人专卖大码女装。从这个角度看，“鼓动身材焦虑”的责任，不应全由品牌商承担。不过，这并不代表社会就该对“BM女孩”备受追捧、盲目瘦身日益盛行的趋势坐视不理、任其发展。恰恰相反，不论是时尚界的从业者，还是普通女性消费者，都应意识到“身材焦虑”的危险性，以实际行动抵制“越瘦越美”这种极端审美观念的继续蔓延。那些为了虚荣心或流量，在舆论场上大力制造“BM热潮”的人，也理应受到舆论的谴责。
其实，“BM女孩”受到追捧，并不是“身材焦虑”第一次在网上“出圈”。此前，网上也曾流行过“A4腰”“锁骨放硬币”“反手摸肚脐”等。这些流行概念的共同点，是把社会中最瘦的那部分人的身体特征，异化成“人人都该追求”的标准。此类事件一再重复发生，说明“身材焦虑”一直在社会上盛行。对此，人们还应从一点一滴做起，努力撕去各种不合理的审美标签，让人们对身材的追求向健康的标准靠拢，而这也有助于让人们的审美变得更加多元。
